マリオカート8」実写CMのコンセプトを日米で比較。おまけで「マリオカート7」も比べてみた

◆嵐出演 「マリカ7」のコマーシャル映像

嵐の5人が出演した、
3DS用ソフト「マリオカート7」のCMです。

1つポイントとしてあげられるのは、
メンバーそれぞれが異なった色の3DSを手に持っている点ですね。

3DSはじめての年末商戦、
ここまでカラーラインナップを揃えましたよという
本体をアピールする意味合いも込められているようです。

Wii Uと異なり3DSはユーザー1人につき1台を目指して販売されているので
カラーラインナップを充実させることが
重要視されているんですよね。




二宮さんだけがマリオの格好をしているのは
「スーパーマリオ3Dランド」のCMに出演していたから。

実は二宮さんって結構コアなゲーマーさんなんですよね。
任天堂のゲームをかなり楽しそうに
プレイしてくださるので嬉しいです。


さて、「マリオカート7」で特徴的なのは
5人がプレイした感想を語らうバージョン。

いい映画を見た後に仲間と語らっているときのような
幸福な雰囲気が感じられますね。

年末商戦の時期だったので、
子供がいらっしゃる親御さんが
じっくり耳を傾けられる内容にしたのではないでしょうか。

ホリデーシーズンは大人を説得させることが
ヒットの秘訣ですし。

◆日本版「マリカ8」「マリカ7」CMの感想

日本版の宣伝を見る限り、
芸能人が楽しんでいる様子をみて
共感を覚える人が多いということでしょうね。

芸能人出演のCMに興味がない、
そもそもCMを見なくても新作ゲームの情報を知っている人は
ターゲットに入っていないのがポイント。


ゲーマーやゲーム市場を宣伝の量で奪い合う
欧米マーケットとの違いが浮き彫りになっていると思います。

◆北米版「マリカ7」コマーシャル映像

さきに3DS用ソフト「マリオカート7」の北米版CMから。

子供たちがゲームキャラのコスチュームをきて
ゲームに出てくるカートに乗って戦っている実写CM。

北米らしい内容・手順で作られた宣伝内容ですね。
定番の“THE 子供向け”CMにしあがっています。


3DSのロンチイヤーに、北米は携帯ゲーム機＝子供むけという
従来のイメージで宣伝しすぎた気がします。


最初のころはわりと大人のゲーマーも満足できる
良質なアクションゲームが豊富でしたからね。
バイオハザート新作も2本あったわけですし。

今思えばちょっと勿体ないことしたな、と思います。

北米マーケットがなかなか奮わなかった要因として
プロモーションの失敗があったかもしれないです。

◆北米版「マリカ8」コマーシャル映像

HD画質の据え置きゲーム機新作、
ホリデーシーズン前にゲームを買う余裕がある
大人のゲーマーさんにターゲットを当てています。

どうですか、かなり気合いはいってますよね。


ゲームの新要素をラボで研究している様子を
コミカルに表現しています。

ちょっとメタ要素があるあたり
映画風のCMを作るのが大好きな
アメリカチームらしい内容だと思います。

また「マリオカート8」の内容について
直感的に理解できるのがすばらしい。


奇をてらった方法ではないのに
面白くってわかりやすい。理想的ですよね。

◆北米版「マリカ8」「マリカ7」の感想

「【3DS】「ポケモン ルビー/サファイア」リメイク作品 2014年11月に発売決定! ターゲットは "海外の大人ゲーマー" 」という記事にも書きましたが
今はゲーム機を子供向けにプロモーションするのが難しい時代です。

基本無料のF2Pもありますし、
スマートフォンやタブレットなどの高級ガジェットを
背伸びして欲しがる子も少なくないですしね。


きっちり大人に普及させてから
経済力のない子供もターゲットに入れていくよう
北米でのプロモーションを切りかえていく必要があるかと思います。

そういった意味で「マリオカート8」の北米版CMは
2重丸の出来でした。



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