きせかえが出来るNewニンテンドー3DSのCM、
クリスマスシーズン向けの3DSのCM、
両者にきゃりーぱみゅぱみゅさんが採用されています。
画面が大きくて売れ筋のNewニンテンドー3DS LLは、
きゃりーぱみゅぱみゅCMでは取り扱われていない、という特徴があります。
クリスマス用CMを見て確信した、
3DSのあたらしい販売戦略について語ってみようと思います。
◆どうして画面の大きい方のNew3DSは派手に宣伝されないの？
Newニンテンドー3DS関連のCMは今まで3本公開されていますが、
着せ替えができるタイプのNewニンテンドー3DSのほうがプッシュされています。
おしゃれな衣装に身を包んだ任天堂人気キャラクターと
きゃりーぱみゅぱみゅさんが共演したCMは
Youtubeで250万回以上再生される人気です。
きゃりーさんが着ている特別な衣装や
CM用の書き下ろし楽曲など
たぶん結構な制作費がかかっていますよね。
また、Newニンテンドー3DSの魅力を
こういう風にビジュアルで表現するのかと感嘆しました。
ゲーム機の宣伝らしくないのに、
的外れな感じが全くしないのです。
2014年のホリデーシーズン用CM。
おすすめのニンテンドー3DS用ソフトと
New3DS本体を宣伝しています。
クリスマスツリーに飾られているおかげで
New3DSの着せ替えの良さが際立っている気がします。
さて、年末商戦用のCMをもう1回見てみてください。
Newニンテンドー3DS LLに全く触れられていません。無視されています。
ゲーム業界に詳しい方なら知っていると思いますが、
画面の大きいニンテンドー3DS LL/Nweニンテンドー3DS LLの方が
人気が高く、セールスも上です。
なぜ売れ線であるNewニンテンドー3DS LLを
年末商戦用の宣伝から外してしまっているのでしょうか？
ニンテンドー3DS LLが発売されたときには、
画面の大きさをアピールして成功していたのにもかかわらず、です。
※【CM分析】DSiLLの成功体験からうまれた、3DS LL特別版CM
これから詳しく解説しますが、
Newニンテンドー3DSをゲーム機として売り出したくないという思惑があるようなのです。
◆韓国でDSがヒットしたときの話
ここで参考になりそうな話を引用します。
「社長が訊く ～任天堂で働くということ～」デバック業務管理編Vol.6で
語られていた岩田社長の言葉に着目してみました。
韓国というのは世界の中でもニンテンドーDSが
特にユニークな売れ方をして、DSが20代の女性が
読むようなファッション系の雑誌などに、
ファッションアイテムのように紹介されたと聞いています。
任天堂商品を買ってくださったお客様に、
PCのオンラインゲームユーザーとまったく違う層が
多く含まれていたというのは、日本でDSが、
従来ビデオゲームをやらない人に届いたのと
ちょっと似ていて、新しい市場ができた感じでしたね。
ファッション系の雑誌に、
ファッションアイテムのように紹介されて流行ったことがあるのです。
韓国ではDSが携帯ゲーム機ではなく、
ファッションアイテムとして扱われたことがある、という事実に着目すると
きゃりーぱみゅぱみゅさん起用の意図が見えてくるんじゃないでしょうか。
Newニンテンドー3DSのゲーム機らしい要素を控えめにアピールし、
ファッションアイテムとして扱いたいのではないでしょうか。
実際New3DSには「着せ替え」や「Kawaii(カワイイ)」といった
ファッションと関係の深いキーワードが使われていますもんね。
◆「ファッションアイテム」なら時代おくれにならない
いまはスマートファンで遊べるゲームや基本無料のゲーム全盛期です。
任天堂にとっては自分のライバルが増えたことよりも、
「ゲーム専用機は時代おくれ」だというマスメディアの批評のほうが嫌なんじゃないでしょうか。
任天堂はゲーム情報に精通したマニアに商品を買ってもらうことよりも、
一般の消費者をターゲットしていくのが理想的だと考えている会社だと思います。
一般消費者は「時代おくれ」な商品は買いたがりません。
ゲーム専用機らしいCMだと、理想とは真逆の反応をひきだしてしまう可能性があるのです。
ファッションには流行廃りはありますが、
ファッションに興味がある人が激減することはありませんよね。
「新しい3DSはきゃりーぱみゅぱみゅが宣伝してる！」
「なんかよく知らないけど、カワイイ！」と思ってもらえれば、
ゲーム専用機というハンデを克服できてしまうはず。
かわいいは正義！ ですもんね。
【Amazonで購入する】
きせかえプレート No.053(Kawaii Kisekae Plates)
※モバイル用リンク【関連記事】
